Root & Way
DISEÑO DE LOGOTIPO
He tenido el privilegio de formar parte del nacimiento de la marca ROOT & WAY, la nueva marca de ropa creada por Elena Giménez, quien confió en nuestro mi para materializar la identidad visual y conceptual de su proyecto más personal. Este trabajo forma parte de un programa de incubación y aceleración Start Ups en la universidad Miguel Hernández, situada en Elche.
Diseño de logotipo y valores de marca
Mi aporte se centró en la creación del logotipo de ROOT & WAY, siempre de la mano de Elena para poder plasmar los valores de la marca: conexión familiar, turismo, cultura y sostenibilidad. Con estos objetivos determinados, y después de mucho trabajo conseguimos plasmar todo lo que la marca necesitaba transmitir. Además del logotipo, posteriormente valoramos la idea de poder implementar un isotipo que nos permitiera poder crear una conexión más directa y mas memorable. Junto al logotipo y el isotipo se trabajó un monograma que junta las dos palabras de la marca.
Identidad de marca
La marcapretende ser conocida por identificarla con familias viajeras y que les gusta hacer turismo tanto rural, natural como urbano.
Se busca construir una comunidad de familias exploradoras urbanas que sientan orgullo por sus raíces y descubran nuevos destinos juntos como forma de vida. Pretende crear conexión familiar a través de la marca, la idea es que al vestir con la marca (y por todo el storytelling que se hará) se asocie con familias “molonas” aventureras. Entienden familia por todos los tipos de familias existentes (biparentales, monoparentales, homoparentales, solteros con mascota, incluso lanzar una línea para familia de amigos que son la familia escogida vendiendo que la sangre no hace a la familia sino el vínculo de la unión, el vivir aventuras junt@s, etc). En definitiva, crear un sentimiento de pertenencia. Se quiere influir en que las familias pasen momentos de calidad juntos y se sientan identificados con nuestra marca por aportar un sentimiento de pertenencia.
Público objetivo
Familias viajeras aventureras entre 30 y 50 años que les guste disfrutar del ocio y tiempo libre de calidad en familia ya sea pareja con hijos o parejas sin hijos, o una persona con su mascota incluida. etc…Que les guste hacer turismo rural o urbano, conocer cultura urbana y/o lugares con naturaleza. En definitiva, familias curiosas por conocer el mundo y sus historias.
Tipografía
Las tipografías seleccionadas para Root & Way fusionan dinamismo y legibilidad: Maxwell Light para headlines ¡ y Montserrat Regular para textos secundarios.
La tipografía Maxwell Light destaca por su fluidez orgánica en títulos como, ideal para logos y cabeceras en diseños de redes sociales.
Mientras que la tipografía Montserrat Regular asegura claridad en body text, optimizando la lectura en móviles.
Logotipo
La composición del logotipo Root & Way integra tres elementos principales con armonía visual: «Root» en azul profundo para estabilidad, «AND» en rosa suave como conector emocional y «WAY» en verde azulado simbolizando progreso.
Esta tríada cromática crea un flujo dinámico que evoca raíces firmes, unión y camino adelante.
La superposición sutil y proporciones equilibradas aseguran impacto en formatos digitales, desde Instagram hasta packaging.
Paleta cromática
En la paleta cromática de Root & Way, encontramos el azul profundo (#21606e) evoca confianza y profesionalismo, el rosa suave (#f8cdcd) añade calidez humana y el verde azulado (#008ebc) transmite frescura y dinamismo.
Esta combinación equilibrada de tonos fríos y cálidos es ideal para un branding moderno en sectores como el de la marca.