ANACRUSA
Evolución del logotipo y brandbook para un marco pedagógico de enseñanzas artísticas
Proyecto de dirección de arte y revisión de identidad visual para ANACRUSA, un marco epistemológico y pedagógico para las enseñanzas artísticas fundado por Isabel Amate y Vanessa López. La estrategia de marca ya estaba definida; mi trabajo fue evolucionar el logotipo existente y sistematizar toda la identidad en un brandbook. Su claim lo resume todo: «Lo que ocurre antes, cambia todo lo demás.»
CLIENTE
ANACRUSA (Isabel Amate y Vanessa López)
SECTOR
Educación artística y formación docente
DURACIÓN
1 mes
SERVICIOS
Branding, Diseño de logotipo, Brandbook
EL RETO
En música, la anacrusa es el impulso previo a la entrada principal. ANACRUSA trabaja justo ahí, en «el antes»: hace visible lo que ya está influyendo en cómo docentes de música, danza y otras enseñanzas artísticas comprenden una situación y toman decisiones.
El reto era que el logotipo transmitiera esa idea sin representarla de forma literal —nada de notas musicales, pentagramas ni siluetas de bailarines— y que la marca se sintiera curiosa, rigurosa y flexible a la vez: lo bastante sólida para dialogar con universidades y conservatorios, y lo bastante cercana para hablar con docentes. Además, el símbolo tenía que funcionar en tamaños muy pequeños: favicon, avatar, sello o certificaciones.
LA SOLUCIÓN
El isotipo traduce la anacrusa en un único gesto continuo: una estructura que se abre en curva, de la rigidez a la flexibilidad. En el wordmark incorporé un detalle propio: la N es una U invertida de la misma tipografía, un pequeño giro que refuerza la idea de punto de inflexión sin romper la lectura.
La paleta combina un rosa ANACRUSA como color principal con azul petróleo, negro cálido y crudo, alejándose tanto de la frialdad corporativa como de la estética de coaching. Montserrat, con Avenir como apoyo, aporta claridad y una jerarquía tipográfica definida para web, redes, presentaciones y materiales formativos.
Todo quedó recogido en un brandbook con versiones del logotipo, espacio de protección, retícula, tamaños mínimos y usos correctos e incorrectos, para que la marca se aplique con coherencia en cualquier soporte.
EL PROYECTO AL DETALLE
ENTREGABLES
Se entregó la evolución del logotipo con todas sus versiones, el brandbook de la marca y los archivos finales listos para usar en digital e impresión.
- Evolución del logotipo e isotipo
- Versiones con y sin claim
- Versiones en color, negativo y monocromo
- Isotipo para favicon, avatar y certificaciones
- Paleta cromática y sistema tipográfico
- Brandbook con usos correctos e incorrectos
- Archivos finales en AI, SVG, EPS, PDF, PNG y JPG
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