JOTAPÉ​

El corazón de la identidad es un lettering manual, dibujado a mano, que hace de «jotapé» una pieza única e irrepetible: ninguna tipografía puede reproducirlo, igual que ninguna visita a la vinatería es idéntica a otra. Lo acompaña un isotipo de copa de vino de trazo espontáneo y el claim «A TOMAR ALGO» en Montserrat, que aporta el contrapunto de orden y limpieza. La paleta, beige, burdeos y neutros cálidos, es deliberadamente sobria: el color de Jotapé lo ponen las personas y las obras de arte que cuelgan de sus paredes; la marca no compite con eso, lo enmarca.

La identidad se desplegó en todos los puntos de contacto del negocio: la carta, la tarjeta de visita, la plantilla de newsletter y un sistema de plantillas de Instagram que permiten al cliente comunicar con autonomía manteniendo la coherencia visual. El proyecto se completó con el alta y optimización de su ficha de Google y una web desarrollada a medida, con reserva de catas y exposiciones. Este trabajo demuestra cómo una identidad bien construida puede acompañar a un negocio desde su nacimiento en todos sus frentes: del papel a la pantalla, y del toldo a la copa.

El packaging, por su parte, complementa el diseño del frasco. La caja utiliza una volumetría y una paleta de colores que sugieren la experiencia de abrir una caja de música, evocando la sorpresa el momento de arreglarse de toda chica, con su música. Este trabajo demuestra mi habilidad para traducir una sensación abstracta, como un aroma, en un diseño de producto coherente y atractivo, listo para impactar en el punto de venta.